許多人常常會將『企劃』跟『創意』的定義給混淆了。簡單的說，企劃是可行的方案，而創意則是一個新的想法。好的企劃必定包含好的創意，好的創意不一定會有好的企劃。

至於一個好的企劃案要具備什麼樣的條件呢？
首先要有方向的創意。有目標為導向才能被接受，天馬行空的想並不是創意。
其次企劃是有時間及進程的創意。規劃步驟及時間表，以審視一個創意是否可行。
最後企劃是可以執行的創意。這是最重要的一點，若創意不能被實踐，再好的想法都是空談。

以上三點是一個好的企劃案所必須有的特點，也是做好行銷最基本的要件。