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類          別: 行銷企劃
第3期 議題: 企劃的要件
來          賓: 全國廣播總經理 林俊杰
來 賓 觀 點:                                                                                                                                                                        
企劃案的要件

        許多人常常會將『企劃』跟『創意』的定義給混淆了。簡單的說,企劃是可行的方案,而創意則是一個新的想法。好的企劃必定包含好的創意,好的創意不一定會有好的企劃。

至於一個好的企劃案要具備什麼樣的條件呢?
首先要有方向的創意。有目標為導向才能被接受,天馬行空的想並不是創意。
其次企劃是有時間及進程的創意。規劃步驟及時間表,以審視一個創意是否可行。
最後企劃是可以執行的創意。這是最重要的一點,若創意不能被實踐,再好的想法都是空談。

以上三點是一個好的企劃案所必須有的特點,也是做好行銷最基本的要件。

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